Digitalización para la equidad

22/02/2022

Te contamos cómo Fairtrade aprovecha las herramientas digitales para construir un futuro más justo para todos
Por el Dr. Arisbe Mendoza Escalante, Director de Impacto Global de Fairtrade.

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El futuro es digital. En las tres décadas transcurridas desde la popularización de Internet, este mantra, repetido a menudo desde las salas de juntas de Silicon Valley hasta los ministerios gubernamentales, ha adquirido la carga de inevitabilidad, más que de profecía. Ha galvanizado a todo el mundo, desde los inversores y los políticos hasta los adictos a la tecnología y los consumidores de a pie, con su promesa de facilidad, eficiencia y racionalización sistémica. La digitalización es el futuro de la humanidad, y el futuro parece, de hecho, digital.

Pero en Fairtrade también sabemos que el futuro es justo. De hecho, estamos comprometidos con la equidad y la justicia social porque operamos con la profunda convicción de que el futuro de los medios de vida florecientes y de las cadenas de suministro equitativas, de la incorporación del empoderamiento de las mujeres y de la eliminación de las divisiones norte-sur, está arraigado en la búsqueda global de la igualdad, la sostenibilidad y la equidad para todos.

Por eso, en Fairtrade estamos intensificando nuestros esfuerzos para digitalizar la equidad: trazabilidad, transparencia y comercio. De este modo, podemos garantizar que, a medida que los consejos de administración y los gobiernos avanzan digitalmente, los agricultores, los trabajadores agrícolas y los consumidores no se quedan atrás. Pero, ¿qué entendemos por digitalizar la equidad? ¿Y cómo podemos asegurarnos de que nuestro futuro digital sea realmente justo?

Para empezar, podemos empezar por construir un compromiso firme con el acceso justo y equitativo a los datos. Desde 2019, Fairtrade, junto con nuestros socios Farmforce y Think!Data, ha estado trabajando en una solución digital beneficiosa para los productores de cacao en Costa de Marfil para garantizar que sus cooperativas puedan ser dueñas de sus datos y aprovecharlos de manera beneficiosa para responder a los cambios del mercado y aumentar el acceso al mercado.

Una vez implantados los sistemas, las cooperativas podrán cartografiar las explotaciones de sus miembros y hacer un seguimiento de lo que compran en cada una de ellas, lo que dará a los productores de cacao una mayor supervisión de sus propios negocios y la capacidad de garantizar a los compradores cómo y dónde se cultiva su cacao. En nuestro futuro digital, la información es poder. Y los datos justos sitúan a los agricultores y a las cooperativas en el centro, para que tengan un sistema que satisfaga sus propias necesidades y adquieran la capacidad de controlar y beneficiarse de esa información. Al fin y al cabo, eso es exactamente lo que entendemos por datos justos: datos accesibles, transparentes y con el poder de elevar a todos los que los utilizan.

Pero los datos justos no significan nada si no se pueden aprovechar en primer lugar. Por ello, Fairtrade también lidera el acceso justo al mercado. Fairtrade cree que los productores deben tener un acceso justo a los mercados principales porque sólo a través del comercio podemos generar el valor para los agricultores que conduce a medios de vida florecientes. Al mismo tiempo, también creemos que los consumidores deben tener garantías. Reconocemos el potencial que tienen las tecnologías digitales para vincular a los pequeños agricultores directamente con los consumidores, al igual que entendemos la necesidad del consumidor de trazabilidad y transparencia sobre cómo sus prácticas de compra afectan a los agricultores, al medio ambiente y a la justicia social.

La transparencia y la trazabilidad son algo más que herramientas que permiten la sostenibilidad. Fairtrade se basa en ellas para imponer la responsabilidad, el valor compartido y el riesgo en toda la cadena de suministro, y construir una mayor confianza con los agricultores, los minoristas y los consumidores. Como resultado, a través de nuestra estrategia planificada de FairMarket, Fairtrade está trabajando para ayudar a los pequeños productores a digitalizar sus operaciones, garantizar la trazabilidad y la transparencia, y contribuir a una cadena de suministro más eficiente y transparente con menos intermediarios.

Mediante la implementación de un sistema digitalizado que pueda proporcionar proyecciones en tiempo real sobre lo que se está produciendo y quién tiene existencias que no se han vendido, Fairtrade puede digitalizar para lograr la eficiencia del mercado. Además, podemos abordar la asimetría de poder existente en la distribución de la información, garantizando que los agricultores y sus cooperativas obtengan información crítica de sus socios comerciales que pueda afectar a sus negocios. Esto es la equidad del mercado en acción.

Por último, la digitalización en pro de la equidad supone un impulso constante a la innovación de los productos. Ya sabemos que el futuro es justo, pero también sabemos que para lograrlo debemos seguir innovando, haciendo evolucionar las tecnologías que crean el acceso al mercado para los agricultores y las cooperativas, al tiempo que se construye una cadena de suministro cada vez más transparente. En Fairtrade, donde nuestra red global abarca 1,9 millones de agricultores en 1.880 organizaciones de productores en más de 70 países, esto significa aprovechar las plataformas digitales para garantizar que nuestro mundo digital sea realmente un mundo plano donde la información sea accesible y fluya sin problemas.

Entre en las visitas virtuales a las explotaciones de flores de Fairtrade. Lanzadas en 2021, las visitas virtuales a las granjas de flores del sistema Fairtrade proporcionan una visión muy valiosa de las operaciones de las granjas de flores certificadas por Fairtrade y de importantes métricas sobre sus logros en materia de sostenibilidad, desde la gestión de residuos y el uso de agua y energía hasta las iniciativas de igualdad de género.

A través de una nueva e innovadora plataforma digital en la que se unen la transparencia y los datos, Fairtrade puede ofrecer a los minoristas, comerciantes, consumidores y productores una oportunidad convincente de aprovechar las herramientas digitales para compartir información. Y a medida que nos acercamos a 2022 y más allá, nuestro objetivo es ampliar nuestras visitas virtuales a las granjas y desarrollar los recursos digitales que podemos ofrecer a todos los miembros del ecosistema de Fairtrade para que el comercio, la transparencia y la trazabilidad sean algo más que las aspiraciones de un mañana más justo: se convierten en los pilares de nuestro futuro justo.

Eso es lo que queremos decir con digitalizar la justicia. Porque a medida que el mundo se digitaliza cada vez más, no podemos permitirnos dejar atrás la equidad.

Publicado originalmente en el sitio web de Fairtrade Internacional en febrero de 2022.

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