Los valores sociales y ambientales impulsan cada vez más las elecciones de los consumidores, según una nueva investigación

23/06/2021

Casi nueve de cada diez personas que reconocen la etiqueta Fairtrade confían en ella, en comparación con una confianza mucho menor en el desempeño de sostenibilidad autoinformado por las empresas.

Nairobi, Kenia : las personas están prestando más atención que nunca a las condiciones detrás de los productos que compran como una forma de marcar la diferencia en el mundo, según los nuevos hallazgos de la investigación publicados hoy.por GlobeScan y Fairtrade International 

Realizada por GlobeScan en 15 países y alcanzando a más de 15 000 personas, la encuesta de consumidores apunta a las elecciones de compra diarias como una forma cada vez más importante para que las personas expresen sus valores, con la etiqueta de sostenibilidad Fairtrade como una clara señal de confiabilidad.

La visibilidad de las etiquetas éticas y ambientales sigue siendo alta, con el 76 por ciento de los encuestados diciendo que han visto este tipo de etiquetas. Fairtrade es la etiqueta más reconocida y confiable: casi siete de cada diez personas la han visto y, de estas, casi nueve de cada diez confían en la etiqueta. La investigación de opinión pública realizada por GlobeScan en 2020 muestra que solo alrededor de la mitad de los encuestados dicen que confían en las comunicaciones de las empresas sobre su propio desempeño social y ambiental.

Las prioridades éticas de los compradores cubren una variedad de compromisos sociales y ambientales. Cuando se les preguntó qué temas motivan más a las personas a la hora de elegir qué comprar, asegurarse de que no haya trabajo infantil fue el tema principal, seguido de productos seguros, reducir la pobreza de los agricultores y trabajadores y proteger contra la deforestación. El sesenta y cuatro por ciento de los que reconocieron la etiqueta Fairtrade dijeron que estaban dispuestos a pagar más por un producto para garantizar que los productores reciban un precio justo.

Esto lo confirma la investigación de opinión pública de GlobeScan que muestra que los salarios justos, el trato justo a los empleados y la protección del medio ambiente se encuentran entre las principales expectativas de los consumidores sobre las empresas. En general, GlobeScan ha visto aumentos significativos en las expectativas del público de que las empresas actúen de manera responsable, con actitudes que se intensificaron durante la pandemia de COVID-19. Más de la mitad de los encuestados dicen que han cambiado sus opciones de compra en el último año para marcar la diferencia en un tema económico, social, ambiental o político, incluso más que aquellos que votaron o donaron dinero, lo que indica que las personas ven cada vez más sus compras diarias. como una forma importante de marcar la diferencia.

En el estudio de investigación de consumidores Fairtrade-GlobeScan, más de siete de cada diez sienten que al comprar Fairtrade, se unen a los agricultores y productores que cultivan nuestros alimentos. Casi siete de cada diez sienten que son parte de una comunidad que defiende la equidad y la justicia cuando compran Fairtrade. Y la etiqueta tiene un efecto de halo en las marcas, con el 78 por ciento de los que han visto la Marca diciendo que tiene un impacto positivo en las marcas que la llevan.

Demográficamente, las personas más jóvenes (entre 18 y 34 años) son más propensas que las generaciones mayores a reconocer las etiquetas éticas y ambientales, alrededor del 85 %, según la encuesta de investigación de consumidores Fairtrade-GlobeScan. También es un poco más probable que este grupo informe que compra uno o más productos Fairtrade por mes que sus contrapartes más antiguas.

“En todo el mundo, los consumidores actúan cada vez más según sus valores y muestran una disposición a pagar un poco más por productos que se producen de manera ética y sostenible, especialmente cuando se trata de abordar la pobreza y las condiciones laborales injustas”, dijo el Dr. Nyagoy Nyong'o. , director ejecutivo global de Fairtrade International.

“Al mismo tiempo, los agricultores y trabajadores Fairtrade están haciendo su parte, por ejemplo, mejorando los métodos agrícolas, adaptándose al cambio climático y ampliando las oportunidades positivas para las mujeres y los jóvenes”, agregó la Dra. Nyong'o. “Es por eso que todos los que eligen Fairtrade se comprometen a unirse a los agricultores y trabajadores para crear el mundo más justo y sostenible que todos queremos”.

La última investigación se compartió como parte de la Asamblea General de Fairtrade International, que tuvo lugar esta semana en Nairobi. Esta reunión anual reúne una representación igualitaria de productores Fairtrade y organizaciones nacionales para decidir sobre cuestiones de membresía, aprobar las cuentas anuales y ratificar nuevos miembros de la junta.

“GlobeScan ha estado rastreando las tendencias éticas de los consumidores durante más de 20 años y recientemente hemos visto aumentos significativos en las personas que desean tomar decisiones de compra más responsables desde el punto de vista social y ambiental. Pero sabemos que el comportamiento va a la zaga de las actitudes, por lo que las etiquetas éticas como Fairtrade pueden ser valiosas guías confiables para compradores ocupados”, dijo Caroline Holme, directora sénior de GlobeScan.

Publicado originalmente el 23 Jun 21 en el sitio web de Fairtrade Internacional

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