Quase nove em cada dez pessoas que reconhecem o rótulo Fairtrade confiam nele, em comparação com muito menos confiança no desempenho de sustentabilidade relatado pelas empresas.

Nairobi, Quénia : As pessoas estão prestando mais atenção do que nunca às condições por trás dos produtos que compram como forma de fazer a diferença no mundo, de acordo com novas descobertas de pesquisas publicadas hoje. GlobeScan S Fairtrade Internacional 

Realizada pela GlobeScan em 15 países e alcançando mais de 15.000 pessoas, a pesquisa com consumidores aponta para as escolhas de compra do dia a dia como uma forma cada vez mais importante para as pessoas expressarem seus valores, sendo o selo de sustentabilidade Fairtrade um claro sinal de confiabilidade.

A visibilidade dos rótulos éticos e ambientais continua alta, com 76% dos entrevistados afirmando ter visto esses tipos de rótulos. Fairtrade é a hashtag mais reconhecida e confiável: quase sete em cada dez pessoas a viram e, dessas, quase nove em cada dez confiam na hashtag. A pesquisa de opinião pública realizada pela GlobeScan em 2020 mostra que apenas cerca de metade dos entrevistados dizem confiar nas comunicações das empresas sobre seu próprio desempenho social e ambiental.

As prioridades do comprador ético abrangem uma variedade de compromissos sociais e ambientais. Quando questionados sobre quais questões mais motivam as pessoas na hora de escolher o que comprar, garantir que não haja trabalho infantil foi o principal tópico, seguido por produtos seguros, redução da pobreza de agricultores e trabalhadores e proteção contra o desmatamento. Sessenta e quatro por cento daqueles que reconheceram o rótulo Fairtrade disseram que estavam dispostos a pagar mais por um produto para garantir que os produtores recebessem um preço justo.

Isso é confirmado pela pesquisa de opinião pública da GlobeScan, mostrando que salários justos, tratamento justo dos funcionários e proteção ambiental estão entre as principais expectativas dos consumidores das empresas. No geral, a GlobeScan observou aumentos significativos nas expectativas do público de que as empresas ajam com responsabilidade, com atitudes intensificadas durante a pandemia de COVID-19. Mais da metade dos entrevistados dizem ter mudado suas opções de compra no ano passado para fazer a diferença em uma questão econômica, social, ambiental ou política, ainda mais do que aqueles que votaram ou doaram dinheiro, indicando que as pessoas que eles veem cada vez mais de suas compras diárias. como uma forma importante de fazer a diferença.

No estudo de pesquisa do consumidor Fairtrade-GlobeScan, mais de sete em cada 10 sentem que, ao comprar o Fairtrade, estão se juntando aos agricultores e produtores que cultivam nossos alimentos. Quase sete em cada dez sentem que fazem parte de uma comunidade que defende a equidade e a justiça quando compram Fairtrade. E a marca tem um efeito de halo nas marcas, com 78% daqueles que viram a marca dizendo que ela tem um impacto positivo nas marcas que a carregam.

Demograficamente, os mais jovens (de 18 a 34 anos) são mais propensos do que as gerações mais velhas a reconhecer rótulos éticos e ambientais, cerca de 85% %, de acordo com a pesquisa de consumo Fairtrade-GlobeScan. Este grupo também é um pouco mais propenso a relatar a compra de um ou mais produtos Fairtrade por mês do que seus colegas mais velhos.

“Em todo o mundo, os consumidores estão cada vez mais agindo de acordo com seus valores e mostrando disposição para pagar um pouco mais por produtos produzidos de forma ética e sustentável, especialmente quando se trata de lidar com a pobreza e condições de trabalho injustas”, disse o Dr. Nyagoy Nyong 'o. , CEO global da Fairtrade International.

“Ao mesmo tempo, os agricultores e trabalhadores da Fairtrade estão fazendo sua parte, por exemplo, melhorando os métodos agrícolas, adaptando-se às mudanças climáticas e expandindo oportunidades positivas para mulheres e jovens”, acrescentou o Dr. Nyong'o. "É por isso que todos que escolhem o Fairtrade estão comprometidos em se juntar a agricultores e trabalhadores para criar o mundo mais justo e sustentável que todos queremos."

A pesquisa mais recente foi compartilhada como parte da Assembleia Geral Internacional Fairtrade, que ocorreu esta semana em Nairóbi. Esta reunião anual reúne uma representação igualitária de produtores Fairtrade e organizações nacionais para decidir sobre questões de associação, aprovar contas anuais e ratificar novos membros do conselho.

“A GlobeScan acompanha as tendências de consumo ético há mais de 20 anos e recentemente vimos aumentos significativos de pessoas que desejam tomar decisões de compra mais responsáveis social e ambientalmente. Mas sabemos que o comportamento fica atrás das atitudes, então rótulos éticos como Fairtrade podem ser guias valiosos e confiáveis para compradores ocupados”, disse Caroline Holme, diretora sênior da GlobeScan.

Publicado originalmente em 23 de junho de 21 no site da Fairtrade Internacional