Valores sociais e ambientais impulsionam cada vez mais as escolhas do consumidor

24/06/2021

Quase nove em cada dez pessoas que reconhecem a certificação Fairtrade confiam nela, em comparação com muito menos confiança no desempenho de sustentabilidade das próprias empresas.

Nairóbi, Quênia - As pessoas estão prestando mais atenção do que nunca às condições por trás dos produtos que compram como forma de fazer a diferença no mundo, de acordo com novas descobertas de pesquisas divulgadas recentemente pela GlobeScan e Fairtrade International.

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Conduzida pela GlobeScan em 15 países e alcançando mais de 15.000 pessoas, a pesquisa com consumidores observa que as escolhas de compras diárias são uma forma cada vez mais importante para as pessoas expressarem seus valores, com o rótulo Comercio Justo e Fairtrade sustentabilidade como um claro sinal de confiança.

A visibilidade dos rótulos éticos e ambientais permanece alta, com 76% dos entrevistados afirmando ter visto tais rótulos. Fairtrade é o rótulo mais reconhecido e confiável: quase sete em cada dez pessoas já o viram e, destes, quase nove em cada dez confiam no rótulo. A pesquisa de opinião pública de 2020 da GlobeScan mostra que apenas cerca de metade dos entrevistados dizem confiar nas comunicações da empresa sobre seu próprio desempenho social e ambiental.

As prioridades éticas dos compradores abrangem vários compromissos sociais e ambientais. Quando questionados sobre quais temas são mais motivadores para as pessoas na hora de escolher o que comprar, garantir que não haja trabalho infantil foi o principal, seguido por produtos seguros, redução da pobreza para produtores e trabalhadores e proteção contra o desmatamento. Sessenta e quatro por cento dos que reconheceram o selo Fairtrade disseram estar dispostos a pagar mais por um produto para garantir que os produtores recebam um preço justo.

Isso é confirmado pela pesquisa de opinião pública da GlobeScan, mostrando que salários justos, tratamento justo dos funcionários e proteção do meio ambiente estão entre as principais expectativas dos consumidores. Em geral, A GlobeScan viu aumentos significativos nas expectativas do público para que as empresas ajam com responsabilidade, e as atitudes se intensificaram durante a pandemia do COVID-19.. Mais da metade dos entrevistados afirma ter mudado suas escolhas de compra no ano passado para fazer a diferença em uma questão econômica, social, ambiental ou política, ainda mais do que aqueles que votaram ou doaram dinheiro, indicando que as pessoas veem cada vez mais suas compras diárias. como uma forma importante de fazer a diferença.

No estudo de pesquisa do consumidor Fairtrade-GlobeScan, mais de sete em cada dez sentem que, ao comprar o Fairtrade, estão ao lado dos agricultores e produtores que cultivam nossos alimentos. Quase sete em cada dez sentem que fazem parte de uma comunidade que defende a equidade e a justiça quando compram o Fairtrade. E o rótulo tem um efeito de auréola nas marcas, com 78% dos que viram a marca dizendo que ela tem um impacto positivo nas marcas que a carregam.

Demograficamente, as pessoas mais jovens (de 18 a 34 anos) são mais propensas do que as gerações mais velhas a reconhecer rótulos éticos e ambientais, em cerca de 85%, de acordo com a pesquisa de pesquisa do consumidor Fairtrade-GlobeScan. Esse grupo também é um pouco mais propenso a relatar a compra de um ou mais produtos Fairtrade por mês do que seus colegas mais antigos.

“Em todo o mundo, os consumidores estão cada vez mais agindo de acordo com seus valores e mostrando disposição para pagar um pouco mais por produtos que são produzidos de forma ética e sustentável, especialmente quando se trata de combater a pobreza e as condições injustas de trabalho”. Dr. Nyagoy Nyong'o afirmou. , Diretor Executivo Global da Fairtrade International.

"Ao mesmo tempo, os produtores e trabalhadores do Comercio Justo Fairtrade estão fazendo sua parte, por exemplo, melhorando os métodos agrícolas, adaptando-se às mudanças climáticas e expandindo oportunidades positivas para mulheres e jovens", acrescentou o Dr. Nyong'o. “É por isso que todos que escolhem o selo Fairtrade estão comprometidos em unir produtores e trabalhadores para criar o mundo mais justo e sustentável que todos desejamos”.

A pesquisa mais recente foi compartilhada como parte da Assembleia Geral Internacional Fairtrade em Nairóbi. Esta reunião anual reúne representação igualitária de produtores Comercio Justo Fairtrade e organizações nacionais para decidir sobre questões de adesão, aprovar as contas anuais e ratificar novos membros do conselho.

Fairtrade Espanha Relatório de Estudo do Consumidor 2021-GlobeScan, maio de 2021
A pesquisa na Espanha foi realizada em março de 2021 por meio de uma pesquisa online com adultos por meio de uma amostra representativa em nível nacional.

  • Notoriedade. Mais da metade dos consumidores espanhóis entre 18 e 34 anos conhecem (identificam e lembram) o selo Fairtrade.
  • Café e chocolate/cacau são os produtos mais reconhecidos com o Selo Fairtrade na Espanha, seguidos de açúcar e chá (lembrete sugerido). 1 em cada 4 consumidores espanhóis familiarizados com o selo o associa a 5 ou mais produtos diferentes.
  • 1 em cada 3 consumidores espanhóis declara que compra produtos com o selo Fairtrade."
  • O 80% dos consumidores espanhóis que afirmam ter visto o selo Fairtrade compram produtos certificados Fairtrade.
  • Metade dos consumidores espanhóis declaram confiança no selo Fairtrade, aumentando para oito em cada dez para os mais familiarizados com o selo.  
  • 79% de consumidores espanhóis familiarizados/conscientes do selo Fairtrade recomendariam os produtos Comercio Justo Fairtrade a familiares e amigos. A promoção para a população mais madura (35-54 anos) é de 89%.
  • 84% de consumidores espanhóis familiarizados/conscientes do selo Fairtrade considera que é mais importante do que nunca apoiar Fairtrade na reconstrução de uma economia global mais justa e sustentável.
  • 9 em cada 10 consumidores espanhóis familiarizados com o selo Fairtrade veem um impacto muito positivo nas marcas e produtos certificados Fairtrade.
  • Nove em cada dez consumidores espanhóis familiarizados com o Fairtrade declaram que o selo os ajuda a decidir se um produto é produzido de forma ética e responsável.
  • O 80% dos consumidores espanhóis que estão familiarizados com o selo Fairtrade dizem que se sentem orgulhosos de comprar em supermercados, lojas e empresas que apoiam o Fairtrade.
  • O 85% de consumidores espanhóis conscientes da certificação Fairtrade são mais propensos a comprar um produto quando sabem onde ou como foi produzido.
“A GlobeScan acompanha as tendências éticas do consumidor há mais de 20 anos e recentemente vimos um aumento significativo de pessoas que desejam tomar decisões de compra mais social e ambientalmente responsáveis. Mas sabemos que o comportamento fica atrás das atitudes, então rótulos éticos e sustentáveis como Fairtrade podem ser guias valiosos e confiáveis para compradores ocupados.” disse Caroline Holme, diretora sênior da GlobeScan.

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